多くのオンラインマーケターは長い間、バックリンクが間もなくGoogleのランキングアルゴリズムでの重要性が低くなるだろうと推測しています。
Googleは数年前に特許を公開し、彼らがウェブサイトの権威をどのように決定するかについての洞察を与えてくれました。より具体的には、この特許は暗示的リンクについて言及しており、Googleが将来これらをどのように使用するかについても述べています。
この記事の中で、私はその特許の簡単な要約を提供し、また暗示的リンクが何であるか、そしてそれらがSEOの価値を持つかどうかについても話します。
暗示されたリンクとは何ですか？
暗示的リンクとは、ブランドやウェブサイトへの外部リンクがない状態でのブランドの参照や言及のことです。これらは一般的にリンクされていない言及やブランド言及とも呼ばれます。
例えば、こちらにSEOptimerのブログに掲載された記事があり、MondayとAsanaについて言及しています。注意してください、これらのブランドに外部リンクで彼らのウェブサイトにリンクしていないので、これらは暗示的なリンクの例です。
特許は暗示的リンクについて何と述べていますか
では、この特許に何がそんなに特別なのでしょうか？
それは重要です、なぜならGoogleが初めて彼らがランキング要因としてブランドの引用と言及を使用していることを認識しているからです。
特許の中で最も興味深く、関連性の高い部分はこれです：
システムは、グループの独立したリンクの数を決定します（ステップ302）。グループのリソースに対するリンクとは、グループ内のリソースを対象とする、つまり、グループ内のリソースをターゲットとするリンクです。グループのリンクには、明示的なリンク、暗示的なリンク、またはその両方を含むことができます。例えば、ハイパーリンクのような明示的なリンクは、ユーザーがターゲットリソースにナビゲートするためにたどることができる、ソースリソースに含まれるリンクです。暗示的なリンクは、例えば、ターゲットリソースへの引用のように、ソースリソースに含まれるが、ターゲットリソースへの明示的なリンクではない、ターゲットリソースへの参照です。したがって、グループ内のリソースは、ユーザーが暗示的なリンクをたどってリソースにナビゲートすることなく、暗示的なリンクのターゲットになることがあります。
暗示的なリンクを構築できますか？
従来のリンクビルディングとは異なり、暗示的なリンクを直接構築することはできません。
暗示されたリンクは、確立されたよく知られたブランドを持っていることで生じます。したがって、これをマーケティング努力に加えたい場合は、ブランドの認知度を拡大するためにPRキャンペーンを実施する必要があります。
もちろん、ゲストポスティングを通じてブランドの言及を買うことはできるでしょうが、それなら実際に彼らからバックリンクをもらって、それがあなたの時間に値するようにするべきです。
暗示的なリンクにSEOの価値はありますか？
長い目で見れば、それらはある程度の価値を持つかもしれませんが、Googleでのランキング要因として第一位になることは決してなく、通常のバックリンクよりも重要度が高くなることはありません。
その理由は明らかで、暗示されたリンクを使うと、通常のバックリンクよりも騙しやすくなります。
アンカーテキストを過剰に最適化したり、引用を多くしすぎることでペナルティを受けることはほぼ不可能でしょう。
SEO戦略に含意リンクを統合すべきですか？
はい、もちろんできます。でも、その代わりに、あなたのブランドに言及しているウェブサイトにあなたのページへのリンクを貼ってもらうのはどうでしょうか？
人気のあるウェブサイトであなたのブランドが言及されることは、どんな手段を使っても素晴らしいです。
しかし、現時点では、これらの暗示的なリンクが機能すると主張する成功事例はありません。
こちらはGoogleが人気と権威をどのように判断するかについてのMatt Cuttsの見解です：
