私たちは購入、使用、または構築するものに対して最大の価値を求めています。
たとえば金塊を取り上げてみましょう。
私たちはお金で手に入る最高のバーを買います。なぜなら、最大の価値を求め、必要な時に投資を現金化するチャンスを得たいからです。
その同じ概念はバックリンクにも適用されます。
SEOでは、長期的に利益をもたらす強力で価値のあるバックリンクを作成する必要があります。
Googleのトップに到達するのに役立つリンク、あなたのウェブサイトに大量のオーガニックトラフィックをもたらし、あなたのSEO戦略全体を利益に変える。
しかし、金塊のように、構築しているリンクが十分に価値があって報われるかどうかを知るのは難しいです。
...それとも、違うのでしょうか？
答えを見つけるには、「リンクエクイティ」と呼ばれる測定を使用して調査する必要があります。
リンクエクイティとは何ですか？
深い部分に飛び込む前に、リンクエクイティが正確に何であるかについて話し合いましょう。
こちらが簡単な説明です：
リンクエクイティとは、リンクの価値であり、それぞれのリンクがリンク元のURLから自分のウェブサイトにどれだけのSEOパワーを渡すかです。
それはまた「リンクジュース」として知られています—そのフレーズがあなたを吐き気を催させたくない場合。
明らかなことを言うリスクを冒しますが、できるだけ多くの高い権威のあるバックリンクを獲得することがあなたの目標です。
なぜですか？それは、彼らがより強力だからであり、SEOを改善するのに役立つからです（それがキーワードランキングの向上であろうと検索トラフィックの増加であろうと）、そして全体的な検索可視性を高める。
要するに：
多くのエクイティを持つリンクは、どんなSEOにとっても夢のようなものです。
だから、真のシャイア・ラブーフスタイルで、それらの夢を実現し始めましょう。
一般的な信念に反して、すべてのバックリンクが良いバックリンクというわけではありません。
いくつかのリンクは他よりも価値が高いです（つまり、より多くのリンクエクイティを持っています）—これらはあなたのランキングに違いをもたらすものです。
最も高いエクイティを持つ強力なバックリンクを構築したい場合に満たすべき8つの基準は次のとおりです：最も強力なバックリンクを構築する:
1. リンクは外部です
外部リンク（他のドメインからあなたのサイトを指すリンク）は、内部リンク（あなたのサイト内の一つのページから別のページを指すリンク）よりもリンクエクイティが高いです。
実際には、それらがなければランキング入りする可能性は非常に低いです。
Backlinkoによる研究によると、検索結果のナンバーワンのポジションは、2位から10位までのポジションよりも3.8倍多くのバックリンクを持っています。
外部リンクがより高いリンクエクイティを持つ理由は非常に興味深いです。
それはすべてGoogleの主な目的に関係しています：
どんな検索クエリに対しても、最高の品質の結果を表示すること。
そのため、外部リンクが多いウェブサイトは、高品質なコンテンツを提供している可能性が高いと言えます。人々は楽しんだり価値を見出したりするコンテンツにリンクしますので、多くのバックリンクを持つサイトは、Googleによって高くランクされる傾向があります。
本質的には：
他のウェブサイトが信頼していることを意味し、Googleも信頼すべきだと強化する、外部バックリンクが多いサイト。
内部リンク戦略が依然として重要である一方で、第三者のウェブサイトからの外部リンクを構築することにあなたの時間の大部分を費やすようにしてください。
2. リンクは権威のある、高品質なドメインからです
さて、高エクイティバックリンクの詳細に入っていきましょう。ここで「すべてのバックリンクが良いバックリンクとは限らない」ということが、本当に力を発揮し始めます。
外部リンクを取得する場所はたくさんあります（大量に購入することもできますが）、高品質で権威のある外部リンクを取得することはずっと難しいです。
それには時間と調査、そしてアウトリーチが必要です。そして成功率は低いです。
しかし、それがこれらのリンクがとても貴重な理由です—それは難しいからです。
リンクビルディングのために調査しているウェブサイトの品質を評価するには、「ドメインオーソリティ」（ドメイン全体に対して）や「ページオーソリティ」（ドメイン上の単一ページに対して）のような指標を見ることが重要です。
これらはどちらも100点満点で採点されます。30点以上のスコアは、ウェブサイトやページが高品質であることをかなり良い指標としていますが、50点以上はトップティアのサイトを示しています。
複数のサイト/ページのドメインとページの権威を一度に素早くチェックすることができます。ドメイン権威チェッカーを使用してください。チェックしたいURLを入力して、「権威をチェック」をクリックすると、即座に結果が表示されます—簡単で便利です！
3. リンクは人気のある、リンクされているページからです
高いドメインオーソリティを持つ高品質なサイトを見つけましたか？
次に調査する必要があるのは、リンクを取得したいページを指している外部リンクの数です。
(わかります、この全てのリンク構築サイクルは混乱しますが—でも私に付き合ってください。)
リンクされたページは明らかに人気があります。たくさんのリンクがあるということは、そのサイトが何らかの価値を提供しているということですよね？
ですので、リンクが多く集まるページからバックリンクを得ている場合、それはGoogleにおいてより多くのリンクエクイティと重みを持っています。
覚えておいてください：Googleは、最高のウェブサイトからの最良の結果を表示したいと考えています。
彼らはどれくらいのバックリンクを持っていますか？
人気があり、権威のあるドメインからのバックリンクはありますか？
もしそうなら、そのサイトはあなたのリンク構築のターゲットリストに良い追加になるかもしれません。
特定のページのソーシャルシェアもチェックできます。それがどれだけ視聴者に人気があるかを把握するためです。SharedCountはこれに最適なツールです。
ウェブサイトが持つバックリンクとソーシャルシェアが多いほど、その総合的なリンクエクイティは高くなります。
4. リンクは文脈に即している
リンクを取得する場所にはたくさんありますが、以下が含まれます：
- 本文中（文脈に応じて）
- 著者の経歴セクション
- ウェブサイトのフッター
- ブログのサイドバー
しかし、SEOの世界では何もかもが単純なわけではないので、もちろんこれらの中には他よりも価値がある（またはエクイティがある）ものがあります。
最も価値のあるリンクのタイプはコンテキストリンクです。
これは私の最近のガイド「Amazon SEO」からの2つの例です：
コンテキストリンクは、「コンテキスト内」または「本文コンテンツ内」リンクとも呼ばれ、最も自然に見えます。それらはページ上の主要コンテンツの一部であるため、最もリンク価値を持っています。
検索エンジンは、サイドバーやフッターに無造作に配置された（潜在的に）関連性のないリンクよりも、コンテンツ内に直接配置されたリンクをより重視します。
リンクジュースが豊富で文脈に即したバックリンクをあなたのアーセナルに追加するための最良の方法3つはこちらです：
A. 関連するサイトにゲスト投稿を寄稿する
年月を経るにつれて、ゲストブログは悪名高い評別を得てきました。
多くのサイトオーナーは、それがスパマーによってのみ使用される戦術だと仮定しています—そしてそれは通常、彼らがゲスト投稿について進める方法によるものです。
しかし、私を信じてください、それが利益をもたらすことがあります—もし正しく行うならば。
このケーススタディをチェックしてください。Bufferがゲスト投稿を使用してトラフィックを劇的に増加させた例です：
では、「正しく」とは具体的にはどういう意味でしょうか？
成功したゲスト投稿：
- 本当に素晴らしいコンテンツである（500語のくだらないものではない）
- 本物のトラフィックを持つウェブサイトに公開され、あなたのターゲットオーディエンスと同様の興味を持つ関与したオーディエンスがいます
- 関連する場合は、文脈に沿った著者の経歴を含む
これら3つ全てにチェックを入れれば、あなたは信頼できるバックリンクを手に入れたことになります！
B. ユニークなインフォグラフィックのデザインとプロモーション
インフォグラフィックを使用してコンテキストリンクも構築できます。
単に10倍の価値があるコンテンツを作成し、ブログ投稿として公開してください。
その後、Canva、Venngage、またはLucidchartのようなツールを使用して、同じ情報を含むインフォグラフィックをデザインしてください。
(これらのプラットフォームには無料のテンプレートがあります。言い訳はできません—たとえあなたのグラフィックデザインスキルがPaintアプリに限られていても。)
キーワードが豊富な名前でインフォグラフィックをあなたのPCに保存し、同じaltテキストであなたのウェブサイトにアップロードしてください：
これによりGoogleは写真の内容と何にランク付けすべきかを理解し、あなたに良い画像SEOブーストを提供します。
最終的に、インフォグラフィックを使ってコンテキストリンクを確保するための「弾薬」として使用してください。
このアウトリーチスクリプトを使用して配置を確保し、ピッチングしているサイトに合わせてユニークなミニゲストポストを書くことを提案してください。
無料で高品質なビジュアルコンテンツ？それを見逃すなんて、彼らは狂っているだろう！
そして、インフォグラフィックに対してあなたにクレジットを付ける必要がある（または元のソースにリンクする必要がある）ため、あなたのウェブサイトに対して価値の高いコンテキストバックリンクを獲得することになります。
それは本当にそれほど単純です。
C. プレスリリースの作成と配布
あなたの業界の人々が興味を持ちそうな、最近面白い会社のニュースを発表しましたか？
著名な新しいスタッフを雇ったり、大きなクライアントを獲得したり、オフィスを移転したり、賞にノミネートされたりした場合、プレスリリースを書いて、そのニュースを広めましょう。
過去に類似のトピックを取り上げたジャーナリストのメールアドレスを集め、彼らにピッチを送りましょう。
次の場合、コンテキストバックリンクを取得します:
- そのジャーナリストはその話に興味を持っている
- そして、多くのジャーナリストがコピー＆ペーストするため、プレスリリース自体にあなたのウェブサイトへのリンクを含めています
...ちょうどPrinterlandがPA Lifeのジャーナリストに取り上げられたプレスリリースを送った時のように：
5. リンクのアンカーテキストには自然にキーワードが含まれています
アンカーテキストはGoogleにリンクされているページの内容が何であるかを正確に伝えます。
これが私のサイト上の一例です：
しかし、最適化されたアンカーテキストは最適化されていないテキストよりもリンクエクイティが高いことをご存知でしたか？
それは本当です：
ページ自体でターゲットにしているキーワードがバックリンクのアンカーテキストにも含まれている場合、それはGoogleにその二つが関連していることを伝えます—そしてそれはそれをより価値あるものとして評価すべきだということです（類似の検索クエリに対するページの全体的なランキングを助けるために）。
ですので、高い評価を受けるリンクを構築する際には、そのリンクでターゲットにしているキーワードが何かを確認してください。
それは通常：
- ブログ投稿用の「ロングテールキーワード」
- 製品、カテゴリー、またはホームページ用の「ショートテールキーワード」
...「でも」という言葉が来そうですか？責めませんよ—SEOのほとんどのベストプラクティスは、通常、本当に良すぎて本当のことではないことが多いです。
やってきました：
ペンギンアルゴリズムアップデートの下で、Googleは正確な一致アンカーテキストであまりにも多くのバックリンクを構築するウェブサイトにペナルティを課すことができます。
まったく同じアンカーテキストを持つ何千ものバックリンクは不自然に見えますよね？
それが、リンクを構築する際に使用するアンカーテキストを多様化することが重要な理由です。
それにもかかわらず、この技術を使用して多くのリンクエクイティを持つバックリンクを構築することはまだ可能です。あなたは単に、そのページにまだ関連する類似のキーワードを見つける必要があります。
例えば、無料のSEOツールに関するページにリンクを構築したいとしましょう。すべてのバックリンクのアンカーテキストに「無料のSEOツール」というフレーズを使う代わりに、次のようなバリエーションを使用することができます：
- 「SEOsが無料で使用できるツール」
- 「SEOのための無料ツール」
- 「マーケターのための無料SEOツール」
- 「これらの無料SEOツールをチェックしてください」
- 「ここでSEO専門家のための無料ツールを見つけてください」
彼らがどれも似ているけれど、完全に同じではないことに気づきますか？
それがあなたが追いかけたいアイデアです！
6. リンクはユニークなドメインからです
権威のあるウェブサイトの編集者と強い関係を築いている場合、そのサイトから自分のサイトへ向けて10個や20個のバックリンクを作成するのは魅力的に感じるかもしれません。
簡単にあなたのバックリンク数を増やす方法ですよね？
たぶん... ですが、リンクエクイティを高める最良の方法ではありません。
100の異なるドメインからのリンクが100個ある方が、1つのドメインからのリンクが100個あるよりも良い。
なぜ？
検索エンジンはこれらのユニークなウェブサイトを、"リンキングドメイン"または"ルートリンク"としても知られているものを、より価値があると見なしています。
AKA 彼らはより多くのリンクエクイティを持っています。
もし同じウェブサイトの10ページから10個のリンクを得た場合、それは単に一つのルートリンクとして数えられます。
しかし、10個の異なるドメインからのリンクが10個ある場合、それは10のルートリンクとして数えられます。
ユニークなドメインからバックリンクを取得することは理にかなっていますよね？
ルートバックリンクのコレクションも、あなたのウェブサイトを守ります。
たとえば、単一のルートドメインから100個のリンクを構築したとしましょう。そのサイトがもし：
- Googleにペナルティを受けると、あなたもペナルティのリスクがあります。
- シャットダウンすると、たくさんのバックリンクを失い、それらを構築するために費やした時間が完全に無駄になります。
一般的なガイドラインとして、ユニーク/ルートドメインあたり2-3のバックリンクを目指してください。
バックリンクプロファイルを多様化し、それにより多くのルートドメインを追加することは、一つや二つのウェブサイトにだけ焦点を当ててすべての卵を一つのかごに入れるよりも、あなたの時間をより良く使う方法です。
7. リンクがフォローされました
素晴らしい仕事です！あなたは（一見）完璧なリンクを、強力なランキングパワーを持つ巨大なウェブサイトから構築しました。
...しかし、それは本当に真実なのでしょうか？
最近、Huff Post、Forbes、Entrepreneur、そしてIncを含むほとんどの大手出版社は、外部リンクに「rel=nofollow」という属性を追加しています。これはGoogleに対して、リンクしているサイトと自分たちのサイトを関連付けないように指示しており、つまりリンクエクイティが非常に少ないことを意味しています。
リンクにnofollow属性があるかどうかを調べるには、バックリンクのアンカーテキストを右クリックして「検証」を選択してください。
ページのコードの一部が別のボックスに表示されます。
もし「rel=nofollow」コードを見つけたら、それは低い価値のリンクだと思います：
...しかし、落胆しないでください！
nofollowバックリンクが持つリンクエクイティを増やすことができます。出版者に連絡して、属性を削除し、フォローリンクにすることを検討してもらうことによって。
免責事項：このヒントは小規模なウェブサイトにのみ効果があるかもしれませんが、尋ねてみることに損はないですよね？
今後、新しい高いエクイティのバックリンクを構築しようとするときは、そのウェブサイトをチェックして、外部リンクに「rel=nofollow」属性があるかどうかを確認してください。
もしそうなら、彼らが通す最小限のリンクジュースのために、あなたの優先リストから彼らを外すのが最善かもしれません。
8. リンクは動作しています
最大のリンクエクイティをチェックする最後の事項はかなり明白ですが、リンクが機能していることを確認する必要があります。
もしあなたが最近にウェブサイト上のページを移動させたり削除したりした場合、そのページに向けられたバックリンクがあるのに、それらを別のURLに正しくリダイレクトしていないなら、リンクエクイティを完全に逃している可能性があります。
たとえば、「初心者向けSEOのコツ」というブログ投稿があるが、そのページを削除した場合、元のブログ投稿を指しているバックリンクはユーザーを404エラーページに導くことになります。
それはユーザーエクスペリエンスに何の恩恵も与えません（多くの検索エンジンにとって既知のランキング要因です）、また、Googleのスパイダーがパスをたどるのを助けることもありません。それは彼らをその場で止めてしまいます。では、なぜGoogleはあなたにリンクエクイティを報いるのでしょうか？
URLを移動したり更新したりするたびに、高価値のバックリンクを無駄にする必要はありません。
恒久的な301リダイレクトを使用してリダイレクトすることで、元のリンクの権威の90〜99%を引き継ぐことができます。
Redirection (for WordPress)のようなツールを使用し、削除されたURLをクリックした人を自動的にその置き換えURLにリダイレクトします：
唯一の条件は？あなたは、ウェブサイト上の次に関連性の高いページへ人々を誘導する必要があります。
たとえば、あなたの「SEO初心者向け」ブログ投稿が削除された場合、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、単にホームページではなく、他のSEOのヒントに関するブログ投稿やあなたのSEOサービスページに301リダイレクトを追加します。
リンクをクリックしたときに、期待していたのと全く違う場所に到着するのはイライラします。
だから、あなたのウェブサイトにリンクをたどる観客に同じことをさせないでください。
警告の一言：バックリンクプロファイルを多様化する
たくさんの高いエクイティのバックリンクを構築しに急ぐ前に、私から（さらにもう一つ）警告の言葉があります：
バックリンクプロファイルが自然に見えるようにしてください。
(この記事のいろいろな箇所で繰り返し強調してきましたが、リンク構築戦略のこの部分を怠ると、次の6ヶ月間Googleのペナルティを解除しようとすることになる可能性が高いです。そして信じてください、それは簡単な仕事ではありません。)
Googleは自然なサイトを評価しますが、あまりにも多くの高い評価のリンクを得ることは怪しいと見なされることがあります。
上記の基準を手動リンク構築戦略の95％に使用し、他のサイトから自然にリンクされる可能性のある信じられないほどのコンテンツを作成してください。
結論
ご覧のとおり、多くのリンクエクイティを持つ強力なバックリンクを構築することは、難しい問題です。
さまざまなメトリクスを注意深く監視して、リンクがSEO戦略に役立つかどうかを確認する必要があります。同時に、構築しているリンクが既存のバックリンクプロファイルとバランスを取っているかどうかを自問自答することを忘れないでください。
でも諦めないでください。あなたはそこにたどり着くでしょう、そしてたどり着いたとき、それは努力した甲斐があるでしょう！
