Wszyscy chcemy maksymalnej wartości za to, co kupujemy, używamy lub budujemy.
Weźmy na przykład sztabki złota.
Kupujemy najlepsze sztabki, na które nas stać, ponieważ chcemy uzyskać największą wartość—i mieć możliwość zrealizowania naszych inwestycji, gdy będzie to potrzebne.
Ta sama koncepcja dotyczy linków zwrotnych.
W SEO, musisz tworzyć silne, wartościowe linki zwrotne, które przynoszą korzyści w długim okresie.
Linki, które pomagają ci dotrzeć na szczyt Google, napędzają mnóstwo organicznego ruchu na twoją stronę internetową i sprawiają, że cała twoja strategia SEO jest opłacalna.
Ale, tak jak w przypadku sztabek złota, trudno jest wiedzieć, czy linki, które budujesz, są wystarczająco wartościowe, by się opłacić.
...Czy jednak na pewno?
Aby znaleźć odpowiedź, będziesz musiał zbadać, używając miary zwanej "link equity".
Co to jest Link Equity?
Zanim zanurzymy się na głęboką wodę, porozmawiajmy o tym, czym dokładnie jest równowartość linku.
Oto proste wyjaśnienie:
Link equity to wartość linku oraz to, ile mocy SEO każdy link przekazuje na Twoją własną stronę internetową z adresu URL, z którego prowadzi.
Jest również znane jako "sok z linków"—jeśli to wyrażenie nie sprawia, że chcesz zwymiotować do własnych ust.
Chociaż ryzykuję stwierdzeniem oczywistości, twoim celem jest zdobycie jak największej liczby wartościowych linków zwrotnych.
Dlaczego? Ponieważ są bardziej skuteczne, pomagają poprawić twoje SEO (czy to zwiększając pozycję słów kluczowych czy zwiększając ruch z wyszukiwarek), oraz zwiększają ogólną widoczność w wyszukiwarkach.
W skrócie:
Linki z dużą ilością "equity" to marzenie każdego SEO.
Więc, w prawdziwym stylu Shia LaBeouf, zacznijmy sprawiać, by te marzenia się spełniały.
Wbrew powszechnemu przekonaniu, nie każdy backlink jest dobrym backlinkiem.
Niektóre linki są bardziej wartościowe niż inne (tzn. mają większy kapitał linkowy)—to właśnie one robią różnicę w Twoich rankingach.
Oto osiem kryteriów, które należy spełnić, gdy chcesz zbudować potężne linki zwrotne o najwyższej wartości:
1. Link prowadzi do zewnętrznej strony
Zewnętrzne linki (prowadzące do Twojej strony z innej domeny) mają większą wartość linkową niż linki wewnętrzne (prowadzące z jednej strony na Twojej witrynie do innej).
Tak naprawdę masz niezwykle małą szansę na osiągnięcie wysokiej pozycji bez nich.
Badania przeprowadzone przez Backlinko wykazały, że pozycja numer jeden w wynikach wyszukiwania ma 3,8x więcej linków zwrotnych niż pozycje od dwóch do dziesięciu.
Jest dość interesujące, dlaczego zewnętrzne linki mają wyższą wartość linków.
Ma to wszystko związek z głównym celem Google:
Aby pokazywać najlepsze, najwyższej jakości wyniki dla każdego zapytania wyszukiwania.
Ma to sens, że strona internetowa z większą liczbą linków zewnętrznych ma większe szanse na oferowanie wysokiej jakości treści. Ludzie linkują do treści, które im się podobają i które uważają za wartościowe, więc jeśli strona ma dużo linków zwrotnych, Google ma tendencję do wyżej jej klasyfikowania.
Zasadniczo:
Strona z większą ilością zewnętrznych linków zwrotnych oznacza, że inne witryny jej ufają, co wzmacnia przekonanie, że Google również powinien.
Więc chociaż strategia linkowania wewnętrznego jest nadal ważna, upewnij się, że większość swojego czasu poświęcasz na budowanie linków zewnętrznych z witryn stron trzecich.
2. Link pochodzi z autorytatywnej, wysokiej jakości domeny
Teraz zacznijmy zagłębiać się w szczegóły dotyczące backlinków o wysokiej wartości. To właśnie tutaj "nie każdy backlink jest dobrym backlinkiem" zaczyna nabierać pełnego znaczenia.
Istnieje wiele miejsc, w których można zdobyć zewnętrzne linki (można je nawet kupić hurtowo), ale zdobycie zewnętrznego linku, który jest również wysokiej jakości i autorytatywny, jest znacznie trudniejsze.
Wymaga czasu, badań i nawiązywania kontaktów. A wskaźnik sukcesu jest niski.
Ale to właśnie sprawia, że te linki są tak cenne—to dlatego, że są tak trudne do zdobycia.
Aby ocenić jakość stron internetowych, które badasz pod kątem budowania linków, będziesz chciał przyjrzeć się metrykom takim jak Domain Authority (dla całej domeny) i Page Authority (dla pojedynczej strony na domenie).
Obydwa wyniki są oceniane na 100 punktów. Wynik 30+ jest dość dobrą wskazówką, że strona internetowa lub strona jest wysokiej jakości, podczas gdy 50+ wskazuje na witrynę z najwyższej półki.
Możesz szybko sprawdzić autoryzację domeny i strony wielu witryn/stron jednocześnie za pomocą Sprawdzania Autoryzacji Domeny. Wystarczy wprowadzić adresy URL, które chcesz sprawdzić i kliknąć "Sprawdź Autoryzację" aby uzyskać natychmiastowe wyniki—prosto i łatwo!
3. Link pochodzi ze strony popularnej i często linkowanej
Znalazłeś stronę wysokiej jakości z wysokim autorytetem domeny?
Następną rzeczą, którą musisz zbadać, jest liczba linków zewnętrznych wskazujących na stronę, z której chcesz uzyskać link.
(Wiem, cały ten cykl budowania linków jest mylący—ale proszę, bądźcie cierpliwi.)
Strony, do których prowadzą linki, są oczywiście popularne. Mnóstwo linków musi oznaczać, że strona oferuje jakąś wartość, prawda?
Więc jeśli otrzymujesz backlink ze strony, która ma dużo linków przychodzących, ma ona większą wartość linkową i wagę w Google.
Pamiętaj: Google chce pokazywać najlepsze wyniki z najlepszych stron internetowych.
Ile mają linków zwrotnych?
Czy mają backlinki z popularnych, autorytatywnych domen?
Jeśli tak, strona może być dobrą pozycją do dodania do twojej listy celów budowania linków.
Możesz również sprawdzić udostępnienia społecznościowe konkretnej strony, aby zorientować się, jak popularna jest ona wśród swojej publiczności. SharedCount to świetne narzędzie do tego.
Pamiętaj, że im więcej linków zwrotnych i udostępnień w mediach społecznościowych ma strona internetowa, tym wyższy jej ogólny kapitał linkowy.
4. Link jest kontekstowy
Istnieje mnóstwo miejsc, gdzie można zdobyć linki, w tym:
- W treści tekstu (kontekstualnie)
- Sekcje biografii autora
- Stopki stron internetowych
- Paski boczne bloga
Ale nic nie jest proste w świecie SEO, więc oczywiście niektóre z nich są bardziej wartościowe (lub mają większy "equity") niż inne.
Najlepszym rodzajem linku z największym autorytetem są linki kontekstowe.
Oto dwa przykłady z mojego ostatniego poradnika do SEO Amazon:
Linki kontekstowe, nazywane również "w kontekście" lub "w treści głównej", wyglądają najbardziej naturalnie. Posiadają największą wartość linkową, ponieważ są częścią głównej treści na stronie.
Wyszukiwarki przywiązują większą wagę do linków bezpośrednio umieszczonych w treści, niż do (potencjalnie) nieistotnych linków, które są rozrzucone po pasku bocznym lub ukryte w stopce każdego posta.
Oto trzy najlepsze sposoby, aby dodać do swojego arsenału bogate w "link juice", kontekstowe linki zwrotne:
A. Przyczyniaj się do stron poprzez publikowanie gościnnych postów
Przez lata, pisanie gościnnych artykułów zdobyło złą reputację.
Wielu właścicieli stron zakłada, że to taktyka stosowana tylko przez spamerów—a to zazwyczaj przez sposób, w jaki podchodzą do publikowania gościnnych postów.
Ale uwierz mi, kiedy mówię, że to może mieć swoje korzyści—jeśli zrobisz to poprawnie.
Sprawdź to studium przypadku, gdzie Buffer znacząco zwiększył swoje ruch na stronie dzięki gościnnym postom:
Więc co dokładnie oznacza słowo "poprawnie"?
Udane posty gościnne:
- Są naprawdę fantastycznymi kawałkami treści (a nie 500 słowami bzdur)
- Są publikowane na stronach internetowych z rzeczywistym ruchem oraz zaangażowaną publicznością o zainteresowaniach podobnych do zainteresowań Twojej docelowej grupy odbiorców
- Zawierają kontekstowe biografie autorów, gdzie to jest istotne
Zaznacz wszystkie trzy i masz solidny backlink!
B. Projektowanie i promowanie unikalnych infografik
Możesz również tworzyć kontekstowe linki za pomocą infografik.
Po prostu stwórz 10-krotnie lepszy kawałek treści i opublikuj go jako wpis na blogu.
Następnie użyj narzędzia takiego jak Canva, Venngage lub Lucidchart, aby zaprojektować infografikę z tą samą informacją.
(Każda z tych platform oferuje darmowe szablony, z których możesz korzystać. Nie masz żadnych wymówek—nawet jeśli twoje umiejętności projektowania graficznego ograniczają się do aplikacji Paint.)
Zapisz infografikę na swoim komputerze z nazwą bogatą w słowa kluczowe i wgraj ją na swoją stronę internetową z tym samym tekstem alternatywnym:
To pomoże Google zrozumieć, o czym jest zdjęcie i pod jakimi hasłami powinno być wysoko pozycjonowane, dając Ci miły wzrost pozycji SEO dla obrazów.
W końcu, użyj swojej infografiki jako amunicji, aby zdobyć kontekstowe linki.
Użyj tego skryptu do nawiązywania kontaktów, aby zapewnić sobie miejsce, i zaproponuj napisanie unikalnego mini wpisu gościnnego, który będzie towarzyszył mu na stronie, do której się zgłaszasz.
Darmowa, wysokiej jakości treść wizualna? Byliby szaleni, gdyby z tego zrezygnowali!
A ponieważ będą musieli Cię wymienić (lub umieścić link do oryginalnego źródła) za infografikę, zdobędziesz wartościowy kontekstowy link zwrotny do Twojej strony internetowej.
To naprawdę takie proste.
C. Tworzenie i dystrybucja komunikatów prasowych
Czy ostatnio ogłosiliście interesujące wiadomości dotyczące waszej firmy, które mogłyby zainteresować ludzi z waszej branży?
Niezależnie od tego, czy zatrudniłeś wybitnego nowego pracownika, pozyskałeś dużego klienta, przeniosłeś biura czy zostałeś nominowany do nagrody, napisz informację prasową i rozpowszechnij wieść.
Zbierz adresy e-mail dziennikarzy, którzy w przeszłości poruszali podobne tematy, i wyślij im propozycję.
Otrzymasz kontekstowe łącze zwrotne jeśli:
- Dziennikarz jest zainteresowany historią
- I dołączyłeś link do swojej strony internetowej w samym komunikacie prasowym (ponieważ wielu dziennikarzy kopiuj i wklej)
...Tak jak zrobił Printerland, kiedy wysłali informację prasową, którą podchwycili dziennikarze z PA Life:
5. Tekst kotwicy linku zawiera słowa kluczowe w naturalny sposób
Tekst kotwiczny mówi Google dokładnie, o czym jest strona, do której prowadzi link.
Oto przykład na mojej stronie:
Ale czy wiesz, że zoptymalizowany tekst kotwicy posiada większą wartość linku niż tekst, który nie jest zoptymalizowany?
To prawda:
Jeśli słowo kluczowe, na które się celuje na samej stronie, znajduje się również w tekście kotwicy linku zwrotnego, to informuje to Google, że oba są ze sobą powiązane—i że powinno je bardziej docenić (pomagając w ogólnym rankingu strony dla podobnych zapytań wyszukiwania).
Więc, kiedy budujesz linki o wysokim autorytecie, upewnij się, że wiesz, jakie słowo kluczowe jest celem tych linków.
To zazwyczaj:
- Długie frazy kluczowe do postów na blogu
- Krótkie frazy kluczowe do produktów, kategorii lub stron głównych
...Czujesz nadchodzące "ale"? Nie winię cię—większość najlepszych praktyk w SEO zazwyczaj jest zbyt piękna, by była prawdziwa.
Oto nadchodzi:
W ramach aktualizacji algorytmu Penguin, Google może karać strony internetowe za budowanie zbyt wielu linków zwrotnych z dokładnie dopasowanym tekstem kotwicznym.
Tysiące linków zwrotnych z dokładnie takim samym tekstem kotwiczącym wygląda nienaturalnie, prawda?
Dlatego ważne jest, aby zdywersyfikować tekst kotwiczny, którego używasz podczas budowania linków.
Mając to na uwadze, nadal jest możliwe budowanie linków zwrotnych z dużą ilością "link equity" przy użyciu tej techniki. Będziesz po prostu musiał znaleźć podobne słowa kluczowe, które nadal są związane ze stroną.
Załóżmy, że chcielibyśmy zbudować linki do strony o darmowych narzędziach SEO, na przykład. Zamiast używać frazy "darmowe narzędzia SEO" jako tekst kotwicy dla każdego linku, który tworzymy, moglibyśmy użyć wariacji takich jak:
- "narzędzia, które są darmowe dla SEO do użytku"
- "darmowe narzędzia dla SEO"
- "darmowe narzędzia SEO dla marketerów"
- "sprawdź te darmowe narzędzia SEO"
- "znajdź tutaj darmowe narzędzia dla ekspertów SEO"
Zauważ, jak wszystkie są podobne, ale nie dokładnie takie same?
To jest pomysł, za którym chcesz podążać!
6. Link pochodzi z unikalnej domeny
Jeśli zbudowałeś mocną relację z redaktorem autorytatywnej strony internetowej, może być kuszące stworzenie 10 lub 20 linków zwrotnych prowadzących z ich strony do twojej.
Łatwy sposób, aby zwiększyć liczbę swoich linków zwrotnych, prawda?
Może... Ale to na pewno nie jest najlepszy sposób, aby zwiększyć "link equity".
Lepiej mieć 100 linków z 100 różnych domen, niż 100 linków z jednej domeny.
Dlaczego?
Ponieważ wyszukiwarki uważają te unikalne strony internetowe, znane również jako "domeny linkujące" lub "linki bazowe", za bardziej wartościowe.
AKA mają więcej "link equity".
Jeśli masz 10 linków z 10 różnych stron na tej samej witrynie internetowej, to liczy się to jako tylko jeden link główny.
Ale jeśli masz 10 linków z 10 różnych domen, to liczy się jako 10 linków z głównych domen.
Więc ma sens zdobywanie linków zwrotnych z unikalnych domen gdziekolwiek to możliwe, prawda?
Zbiór linków zwrotnych do strony głównej również chroni twoją stronę internetową.
Załóżmy, że zbudowałeś 100 linków z pojedynczej domeny głównej, na przykład. Jeśli ta strona miałaby:
- Zostaniesz ukarany przez Google, również będziesz narażony na karę.
- Zamknij, straciłbyś mnóstwo linków zwrotnych (i czas, który poświęciłeś na ich budowanie, byłby całkowicie zmarnowany).
Jako ogólna wytyczna, dąż do uzyskania 2-3 linków zwrotnych na unikalną/domenę główną.
Lepszym wykorzystaniem twojego czasu będzie dywersyfikacja profilu twoich linków zwrotnych i dodanie do niego większej liczby domen głównych, niż skupianie się tylko na jednej lub dwóch stronach internetowych.
7. Link jest śledzony
Świetna robota! Zbudowałeś (co wygląda na) doskonale dobry link z ogromnej strony o silnej mocy rankingowej.
...Ale czy to faktycznie prawda?
W dzisiejszych czasach większość dużych wydawców—w tym Huff Post, Forbes, Entrepreneur i Inc—dodaje atrybut "rel=nofollow" do swoich zewnętrznych linków. Oznacza to dla Google, żeby nie kojarzył ich strony z tą, do której prowadzi link, co oznacza, że ma on bardzo małą wartość linkową.
Aby dowiedzieć się, czy Twój link posiada atrybut nofollow, wystarczy kliknąć prawym przyciskiem myszy na tekst kotwicy Twojego linku zwrotnego i wybrać "Zbadaj."
Sekcja kodu strony pojawi się w innym oknie.
Jeśli znajdziesz kod "rel=nofollow", obawiam się, że to link o niskiej wartości:
...Ale nie zrażaj się!
Jesteś w stanie pomnożyć wartość linków nofollow, kontaktując się z wydawcą i prosząc go o rozważenie usunięcia tego atrybutu oraz uczynienie linku śledzonym.
Zastrzeżenie: Ta wskazówka może działać tylko dla mniejszych stron internetowych, ale nie ma przecież nic złego w pytaniu, prawda?
Idąc naprzód, gdy próbujesz budować nowe linki zwrotne o wysokiej wartości, sprawdź stronę internetową i zobacz, czy ich zewnętrzne linki mają atrybut "rel=nofollow".
Jeśli tak, najlepiej byłoby nie umieszczać ich na liście priorytetów ze względu na minimalną ilość "soku linkowego", który przekazują.
8. Link Działa
Ostatnią rzeczą do sprawdzenia dla maksymalnej wartości linku jest dość oczywista, ale musisz upewnić się, że link działa.
Jeśli niedawno przeniosłeś lub usunąłeś stronę na swojej witrynie, możesz całkowicie tracić wartość linków, jeśli masz do niej backlinki, ale nie przekierowałeś ich poprawnie na inną URL.
Na przykład, jeśli masz wpis na blogu na temat "Porady SEO dla początkujących", ale usuniesz stronę, wszystkie linki zwrotne kierujące do oryginalnego wpisu na blogu przeniosą użytkowników na stronę błędu 404.
To nie przysparza korzyści dla doświadczenia użytkownika (znanego czynnika rankingowego dla wielu wyszukiwarek), ani nie pomaga robotom Google śledzić ścieżki. Zatrzymuje je w miejscu. Więc dlaczego Google miałoby nagrodzić cię link equity?
Nie musisz marnować swoich cennych linków zwrotnych za każdym razem, gdy przenosisz lub aktualizujesz swoje adresy URL.
Przekierowując je za pomocą stałego przekierowania 301, przekażesz gdzieś między 90-99% wartości oryginalnego linku.
Użyj narzędzia takiego jak Redirection (dla WordPress), i automatycznie przekieruj każdego, kto kliknie usunięty URL na jego zastępczy URL:
Jedyny haczyk? Musisz skierować ludzi na następną, najbardziej odpowiednią stronę na Twojej witrynie.
Na przykład, jeśli twój wpis na blogu "SEO dla początkujących" został usunięty, dodaj przekierowanie 301 do innego wpisu na blogu na temat wskazówek SEO, lub do strony z twoimi usługami SEO—zamiast po prostu do strony głównej—aby poprawić doświadczenia użytkownika.
Jest frustrujące, gdy klikasz w link i trafiasz zupełnie gdzie indziej niż się spodziewałeś.
Więc nie sprawiaj, żeby Twoi odbiorcy robili to samo, gdy klikną link do Twojej strony internetowej.
Słowo ostrzeżenia: Zdywersyfikuj swój profil backlinków
Zanim rzucisz się w wir budowania mnóstwa linków o wysokiej wartości, mam (kolejne) ostrzeżenie:
Upewnij się, że profil Twoich linków zwrotnych wygląda naturalnie.
(Wiem, że wielokrotnie powtarzałem to w różnych momentach tego artykułu, ale zaniedbaj tę część swojej strategii budowania linków, a jest duża szansa, że spędzisz następne sześć miesięcy próbując usunąć karę od Google. I uwierz mi, to nie jest łatwe zadanie do wykonania.)
Google nagradza naturalne strony, ale zdobycie zbyt wielu linków o wysokiej wartości może wyglądać podejrzanie.
Stosuj powyższe kryteria dla 95% swojej ręcznej strategii budowania linków i twórz niesamowite treści, które mają szansę na naturalne zdobycie linków z innych stron.
Podsumowanie
Jak widzisz, budowanie silnych linków zwrotnych z dużą ilością "link equity" to twardy orzech do zgryzienia.
Będziesz musiał uważnie obserwować różne metryki, aby upewnić się, że twoje linki pomogą twojej strategii SEO, pamiętając jednocześnie, aby zadać sobie pytanie, czy linki, które budujesz, równoważą te, które już są w twoim profilu backlinków.
Ale się nie poddawaj. Dotrzesz tam, a kiedy to zrobisz, będzie to warte wysiłku!
